ما الذي يجب وضعه في الاعتبار عند تطوير محتوى موقعك الإلكتروني؟ يتكرر هذا السؤال بين معظم مديري المواقع, وسوف اجيب على هذا السؤال بالتفصيل من خلال هذه المقالة. الإجابة الصحيحة لهذا السؤال: ما يبحث عنه عملاوؤك, ولكن ليس هذا فحسب, تعرف على 5 عوامل رئيسية لتلبية ما يبحث عنه العملاء.

ما الذي يجب وضعه في الاعتبار عند تطوير محتوى موقعك الإلكتروني  

1- افحص عوامل الSEO قبل أن تبدأ تطوير المحتوى على موقعك

بالتأكيد استغرقت كتابة المحتوى على موقعك بعضاً من الوقت، وهذا الوقت يعتبر مهدراً، إذا لم يكن موقعك يظهر في محركات البحث، لذا فمن المهم أن تفحص الفرص والكلمات المفتاحية المتعلقة بمجال موقعك؛ حتى تتمكن من توجيه المحتوى الخاص بك، ليتناسب مع هذه الفرص.

بعض عوامل الSEO التي يجب أن تضعها في الاعتبار: 

• الكلمات المفتاحية أو Keywords

 وهي الكلمات التي يبحث عنها العملاء المتوقعون للخدمة التي تقدمها، على سبيل المثال: إذا كنت تقدم خدمات محاماة، فهذه الكلمات قد تكون: (أفضل محامي، محامي متخصص في القضايا العسكرية، محامي تظلمات الثانوية العامة).

• غرض الباحث أو Search Intent

غرض الباحث هو ببساطة الهدف المطلوب الوصول إليه من البحث الذي تم إجراؤه، وعلى الرغم من بساطة هذا العامل، إلا أنه يعتبر من أهم العوامل المؤثرة في الظهور في محركات البحث، فإذا لم يجد الباحث الذي يريده على موقعك، فسوف يعود إلى صفحة نتائج البحث، وهذا يعطي إشارة لجوجل أن موقعك لا يلبي غرض الباحث عن كلمة مفتاحية معينة. 

• أمان الموقع

يجب أن تتأكد من وجود وتفعيل الSSL certificate الخاصة بموقعك، حتى يكون آمناً للزوار، وبالتالي يهيئ الوضع لظهور موقعك على محركات البحث من دون مشاكل.

• الشكل على الهواتف المحمولة

شكل الموقع على الجوال هو أحد العوامل الفاصلة في تحديد قدرة الموقع على الظهور في محركات البحث، مع وجود Mobile First Indexing لعدة سنوات الآن، فمن الأساسيات أن يكون موقعك يعمل على الجوالات بـأفضل شكل ومن دون أي مشاكل. 

2- التحقق من مواقع المنافسين 

من المهم أن تقوم بإجراء بحث مكثف عن محتوى المواقع المنافسة، حتى تتأكد من أنك تقدم على الأقل نفس الجودة، التي يقدمها أكبر منافسيك، بالإضافة إلى تفحص  الصفحات التي تتصدر الكلمات المفتاحية، التي تهدف إلى أن  تظهر لها، لتتعرف على أهم  النقاط، التي جعلت هذه الصفحات تتصدر الترتيب. 

شكل الموقع وألوانه وكل ما يتعلق بالتصميم أمر مهم أيضاً أن  تنظر إليه  قبل تحديث محتوى موقعك.

3- إضافة الوسائط المتعددة لإثراء المحتوى

الوسائط المتعددة تساعد القارئ على فهم وسرعة استيعاب المحتوى، أهم هذه الوسائط تتمثل في الانفوجرافيك والصور والفيديوهات بالإضافة إلى GIFs، بعض هذه الوسائط تحتاج إلى وقت وخبرة حتى تستطيع إنتاجها، مثل الإنفوجرافيكس، ولكن مع وجود الكثير من الأدوات التي تساعد على عمل الإنفوجرافيكس وغيرها من الصور والوسائط المشابهة، فالموضوع أصبح في غاية البساطة.

أحد أشهر المواقع التي تساعدك على إنتاج  هذا النوع من الوسائط هو Canva.com، Canva يحتوي على آلاف القوالب الجاهزة للإنفوجرافيك والتصميمات المختلفة لمواقع التواصل الاجتماعي وغيرها، بعض المواقع المشابهة لCanva هم Snappa و Stencil.

اقرأ ايضاً: كيف تنشئ باركود انستقرام بسهولة

بالنسبة للفيديوهات: فتوجد أيضاً  برامج تساعدك على تحرير الفيديوهات، حتى لو لم تكن لديك أية خبرة في هذا المجال . بعض الأمثلة لهذه البرامج هي: Veed و ClipChamp. 

أخيراً  وليس آخراً: اهتم بضغط الصور قبل رفعها على موقعك، حتى تتأكد من أنك تستهلك أقل حجم ممكن، ضغط الصور يساعد بشكل كبير على تسريع موقعك وتحسين الأداء بشكل عام. TinyPNG هو موقع يساعدك على ضغط الصور بشكل سهل.

4- التحقق من التحليلات والأرقام

إذا كنت تستخدم Google Analytics فهذه الأداة هي كل ما تحتاج إليه للنظر إلى الأرقام وتحليل المحتوى الموجود على موقعك، هناك عدة طرق للتحليل من خلال هذه الأداة، أولها: هو استخدام تقرير Engagement، للذهاب إلى  Engagement، قم بالضغط على Engagements ثم الضغط على pages and screens والتحقق من أفضل 10 صفحات على موقعك من حيث عدد الزوار، هذا التقرير سيساعدك على تحديد أهم الصفحات على موقعك حتى تستطيع التركيز على إبقاء هذه الصفحات بأعلى مستوى من حيث المحتوى والتصميم وغيرها من العوامل الهامة للزائر.

هناك تقرير آخر مفيد للغاية، وهو Demographics يبين لك نسبة الزوار من كل دولة وأعمارهم بالإضافة إلى لغتهم الأساسية، للذهاب إلى Demographics، قم  بالضغط على Demographics ثم على  Demographics Overview، هذا التقرير  يساعد بشكل كبير على تحديد أفضل طريقة كتابة، و تقديم محتوى يتماشى مع غالبية زوار موقعك.

5- اجراء اختبار أ/ب بسيط

هذا النوع من الاختبار يتمثل في تجربة إصدارين مختلفين من الموقع أو الصفحة، واختبار أي من الإصدارين سيؤدي إلى أحسن نتائج، سيساعدك هذا على اتخاذ قرارات تغيير شكل ومحتوى الموقع بناءً على معلومات فعلية عن تفاعل الزوار مع موقعك.

على سبيل المثال: يمكنك اختبار مكان تواجد زر معين، حتى تتمكن من معرفة أفضل مكان يجعل الزوار يضغطون على هذا الزر بشكل أكثر، بالإضافة إلى اختبار لون الزر والجملة المكتوبة عليه، على سبيل المثال: الاختبارات الممكن إجراؤها عديدة، ويمكن حتى اختبار معرض صور في المقارنة مع فيديو، وتحديد أي منهما يلقى إعجاباً، ويجذب انتباه الزائر بنسبة أكبر. 

أمثلة على المواقع التي تساعدك على إجراء اختبارات أ/ب: vwo.com.

الختام

كل النقاط التي تم طرحها في هذا المقال تعتبر أساسية لتطوير محتوى أي موقع إلكتروني، سواء كانت فحص عوامل الSEO على الموقع، أو فحص مواقع المنافسين، أو إجراء اختبارات أ/ب.

إذا  كنت تحتاج إلى مساعدة في فحص وتحليل الأرقام أو في تحديث موقعك بشكل عام ، يمكنك الإستعانة بفريق Kaii Lab المتخصص في هذا المجال.